S više od 100 sekvenci pokretnih slika i preko 90 fotografija na temu životnog stila i proizvoda do kraja godine će se ispričati priče nove generacije.

„‚Grow up.‘ nije samo velika kampanja klase vozila. Radi se o daljnjem proboju cijelog branda prema većem modernitetu, većoj progresivnosti i većoj dinamici u ukupnom nastupu branda Mercedes-Benza“, govori dr. Jens Thiemer, potpredsjednik marketinga ogranka Mercedes-Benz Pkw, o namjeri kampanje. „Kampanjom ‚Grow up.‘ na nov način tumačimo tradicionalne vrijednosti i stavove u odnosu na Mercedes-Benz i prikazujemo njihovu današnju interpretaciju i relevantnost u generacijama X i Y. Pritom s ‚Grow up.‘ zajedno s našom agencijom antoni predstavljamo nekonvencionalnu kampanju koja se na prvi pogled ne čini reklamom zahvaljujući svojoj konzekventnoj digitalnoj usmjerenosti i sadržajnoj mehanici.“

U središtu kampanje nalazi se pet filmova koji na središnjici kampanje www.mercedes-benz.com/growup predstavljaju pet modela iz obitelji kompaktnih vozila. Pripovijedaju o mladim ljudima i modernom odrastanju sa svim svojim usponima i padovima. Tako, primjerice, o dvije prijateljice koje nakon svađe i višemjesečne šutnje shvate da je pravo prijateljstvo vrijednost koja odolijeva i teškim vremenima.

Kao predstavnik nove generacije mladih odraslih ljudi, američki reper A$AP Rocky utjelovljuje ovaj životni stil. U filmu za CLA Coupé ispričana je dosad neispričana priča njegovog uspona kao glazbenika i ikone mode iz Harlema na svjetske pozornice. „U mom životu je često bilo neuspjeha. Bitno je samo ne odustati i uvijek iznova ustati i krenuti dalje", smatra A$AP Rocky.

Ostali protagonisti filmova su glumica Lucy Walters, glumica i producentica Julia Morrison, glumica i redateljica Anna Zahn, glumac John Rue, poznat po svojoj ulozi u seriji „Kuća od karata“ te fotografkinja Alice Moitié. 25-godišnja Francuskinja usto je autorica fotografskih motiva. Svojom sklonošću prema novoj vrsti vintage-estetike uklapa se u poruku kampanje. Kampanja kreće početkom ožujka s TV spotom koji „best of“ isječcima pobuđuje radoznalost publike da sazna više.